品牌概览
Brand overview
「 十年如一日，广照及重渊 」十年对于瞬息万变的世界而言有无限种变换的可能性，对于茶鲜堂而言，是经历了繁华洗礼之后的沉淀，是坚持之后的发光发热，是陪伴这座城市走过的三千多个日夜。
冲破第一选择壁垒
Break through barriers
茶鲜堂凭借一杯鲜芋奶茶占下普宁奶茶板块近一半的占比，在执案前，我们深度思考了这种现象的好与坏。好处是原有的单品优势为品牌攒下了不可小觑的一波粘性极高的消费者，同时显而易见的坏处也在此处浮现，茶鲜堂的多数消费者认可的是鲜芋奶茶这一单品，于是在闲时消费中，茶鲜堂往往并不在消费者第一选择列表里。在逛街场景中，消费者心智可能更倾向于品牌化较为强烈一线茶饮品牌，除非此刻消费者是清晰的想要喝一杯鲜芋奶茶，这时茶鲜堂才有更大机会进入到第一选择壁垒里。
以小换大 重新讲述
Recount
茶鲜堂的鲜芋奶茶既是矛亦是盾，在新的升级方案中，我们希望通过一种温暖的方式，一种关乎人文，关乎匠心，关乎情怀的方式去重新讲述鲜芋奶茶的诞生，讲述创始人albert夫妻从选一块芋头开始，植入更为先锋的表达手法，去传达一种认真的精神，从芋头到精神层面的转化，将更有代表性的标签贴给茶鲜堂，传达另一种我们只是在认真的做好一件事这样的理念。综上所述，茶鲜堂的品牌升级第一步必然从一块芋头升华为一种态度开始，以小换大，重新闯入消费者的心智。
物本天成 返璞归真
Back to nature
在美学上，茶鲜堂是对「未完成」的致敬，是对事物质朴内在的致敬，不哗众取宠，在一种物本天成的状态中自然生长。在经营理念上「物本天成 返璞归真」是對於原生的回顧，在瞬息万变的当代，探讨本真是一件很有意义的事情。
本着对食材的执著，我们在山野间、田野里、梯田上追寻每一味的本源。在传达上，我们希望茶鲜堂，是城市洄游里的一缕自然，是闹热过后的一丝轻松，是对忙碌节奏的重整，是都市的镜像，是对简单生活的向往，是对本源的致敬，是认真的态度。
视觉构建 无序美感
Visual construction
在茶鲜堂图形的设计中，我们想要更直观的传达物本天成这一天然理念，我们想要去标签，无LOGO化，让自然而然的文字无序排版，以及辅助符号随机构成的形式去传达整体的品牌氛围感，我们提取的品牌名称的部分文字，融入山川河流（自然本源）与屋檐（堂）的形态特征，使其更加具有延伸性，而在使用中也是一种空灵的无序美感，以此来构建出品牌特有调性。
